Objectifs

Dans une société de plus en plus connectée (PC, tablette, mobile, ….), il est absolument indispensable d’avoir une connaissance approfondie de tous les nouveaux outils du web marketing afin de toucher ses clients et prospects. De plus les stratégies digitales ont le grand avantage de permettre un ciblage précis, de maîtriser les budgets et de mesurer les retombées des différents leviers du web marketing.

• Connaître les techniques de génération de trafic, de conversion et de fidélisation.
• Définir une stratégie webmarketing.
• Comprendre le référencement naturel.
• Comprendre le référencement payant.
• Avoir une vision globale des réseaux sociaux et leurs intérêts.
• Connaître les indicateurs clés des différents leviers.

Participants / Prérequis

Thèmes traités

Profil d’un bon web marketeur (qualités et connaissances)

Les missions d’un web marketeur

Les leviers du webmarketing

Le référencement naturel (SEO)

• Fonctionnement des moteurs de recherche.
• Répartition du trafic d’un site web.
• Google l’incontournable.
• Fonctionnement du SEO.

Le référencement payant (SEA)

• Pourquoi utiliser Google AdWords ?
• Fonctionnement de Google Adwords (Système d’enchère, Réseau Search vs Réseau Display, …).
• Les différents types d’annonces (textuelle, bannière, vidéo et lieux d’affichage).

La publicité en ligne (Display)

• Définition et objectifs.
• Les formats (bannières fixes, animées, vidéos…).
• Les différentes régies publicitaires (Google Adwords, régies locales… ).
• Les techniques (ciblage, retargeting…).

L’email marketing

• Les avantages & les inconvénients.
• La collecte des adresses (opt-in/ opt-out).
• Les principaux usages.
• Les solutions d’envoi.
• Les KPI’s d’une campagne d’email marketing.

Les réseaux sociaux

• Panorama des réseaux sociaux ( BtoB et BtoC).
• Intérêts des réseaux sociaux pour une entreprise.
• Le métier de Community Manager (profil, tâches…).
• Elaborer une ligne éditoriale.
• Animer une communauté (Jeux concours, contenus attractifs …).
• Mesure ses performances (engagement, portée, …).

Les nouvelles tendances du marketing digital

• Social Selling.
• Inbound Marketing.
• Growth Hacking.

Méthodes pédagogiques / Points forts du stage

Salle de formation, vidéo projection, un support de formation papier sera communiqué à chacun des participants résumant l’ensemble de la formation suivie.
Alternance d’apports théoriques et de cas pratiques issus d’entreprises locales et nationales.
Echanges basés sur l’expérience des participants et du formateur.
La pédagogie utilisée est active et participative.

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Bulletin de pré-inscription

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